总第83期2002年7月31日
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企划知识 文/郭晶
    为更好地配合集团企业文化建设,加深公司员工对集团企划工作的认知和理解,从本期开始,我们将陆续向各位介绍一些有关企划方面的知识,以方便大家学习。
    以下列出几个与企划相关的概念,便于大家了解和初步掌握。
    企划、企业策划定义:
    企划不等于企业策划,企划的范围更广泛,虽然企划的主要对象是企业,但并不仅限于企业。企划是复杂而有系统的,其特点是超前性、创新性和导向性。
企业策划则是策划的思想和理论在企业活动中加以运用。
CI、CI策划定义:
    CI是英文“Corporate Indentity”的缩写,可直译成企业身份或企业特征,是企业形象的具体表现形式。在CI理论中,CI即为一整套的企业识别系统,策划制作该系统的活动即为CI策划。CI策划只是企划中的一个形式,它是利用统一的识别系统来达到企划的目的。
    MI、BI、VI定义及关系:
C    I 是一整套识别系统,其构成要素为企业理念识别(MI)、行为活动识别(BI)和视觉识别(VI),三者关系是相辅相成,缺一不可。
    1、MI定义:
    MI是英文“Mind Indentity”的缩写,即理念识别系统。MI是企业的灵魂、是CI的根本依据和核心,也是CI运作的内动力。
    2、BI定义:
    BI是英文“Bechaviour Indentity”的缩写,即行为识别系统。BI是MI的行为转化,是CI的动态识别系统,被形象地称为CI的“做法“。
    3、VI定义:
    VI是英文“Visual Indentity”的缩写,即视觉识别系统。VI是MI的静态识别符号,是具体化、视觉化的传达形式,被形象地称为CI的“看法“。
加入时间:2002/7/31 10:16:00 阅读次数:1405